کتاب ایده ی عالی مستدام اثر چیپ هیث و دن هیث

درباره‌ی کتاب ایده عالی مستدام

خیلی وقت‌ها شایعات و دروغ‌ها چنان سریع و سرسام‌آور در میان مردم پخش می‌شوند که هرگز نمی‌توان مانعشان شد یا اثرشان را از بین برد. این مسأله درمورد خیلی از داستان‌ها، شعارها، و ایده‌ها هم پیش می‌آید. ممکن است این سؤال برایمان مطرح شده باشد که چرا یک پدیده آن‌قدر مورد استقبال قرار می‌گیرد؟ چه چیزی در آن هست که همه را مجاب می‌کند آن را بپذیرند، به آن عمل کنند یا در موردش صحبت کنند؟ احتمالاً مهم‌ترین دلیل این اتفاق، جذابیت مقاومت‌ناپذیر آن پدیده است. برای مثال ساخت ویروس و تکثیر عمدی آن، مسموم کردن آب شهر، به پایان رسیدن دنیا و از این قبیل موضوعات فی‌نفسه جذابیت زیادی دارند و بسیاری از مردم بدون اینکه درمورد آن‌ها مطمئن شوند و صحتشان را بسنجند، درموردشان صحبت می‌کنند و به آن‌ها دامن می‌زنند. خیلی از کمپین‌های سیاسی، تجاری و تبلیغاتی از همین فرایند استفاده می‌کنند؛ یعنی ایده‌های جذاب خلق می‌کنند و با کمک آن‌ها، موضوع موردنظرشان را برجسته و تبلیغ می‌نمایند. در نتیجه، موفق می‌شوند قانعمان کنند کالایی را بخریم یا به یک سیاستمدار رأی بدهیم یا در رمزارزها سرمایه‌گذاری کنیم. چیپ هیث (Chip Heath) و دن هیث (Dan Heath) در کتاب ایده عالی مستدام (Made to Stick) می‌کوشند توضیح دهند که چرا بعضی از ایده‌ها موفق می‌شوند و چرا بقیه شکست می‌خورند. اگر ما بخواهیم به ایده‌ی خوب و پرطرفداری برسیم که ماندگار شود، دقیقاً باید چه‌ کار کنیم؟

برادران هیث بحثشان را با یک پرسش مهم آغاز می‌کنند: ایده‌ی خوب ذاتاً خوب است یا اینکه باید آن را ساخت؟ آن‌ها به این نکته‌ی مهم اشاره دارند که قرار نیست ما ماه‌ها و سال‌ها صبر کنیم تا یک ایده‌ی درخشان به ذهنمان برسد. می‌توانیم یکی از فکرهایی را که در سر داریم، انتخاب کنیم و به‌خوبی آن را پرورش بدهیم تا متقاعدکننده و جذاب شود. کتاب ایده عالی مستدام قرار است همین مسیر را نشان دهد. این کتاب نکته‌ها و تکنیک‌هایی پیشنهاد می‌دهد که با کمک آن‌ها می‌توانیم هر ایده‌ای را اعم از اینکه تجاری باشد یا سیاسی، تبلیغی، خیریه و حتی انقلابی، تبدیل به یک ایده‌ی جذاب و عمیق کنیم. چیپ هیث و دن هیث در هفت گام کاربردی به ما آموزش می‌دهند که چطور ایده‌ای را انتخاب کنیم، پرورش دهیم و به یک فرم ایده‌آل و مجاب‌کننده برسانیم. این مراحل عبارتند از: انتخاب یک ایده‌ی ساده، شکستن الگوها و کلیشه‌های ذهنی مخاطب، ملموس و کاربردی کردن ایده، اعتبار دادن به آن، تزریق کردن احساسات و عواطف به آن و در نهایت ترکیب کردن آن با یک داستان جذاب و گیرا.

کتاب ایده عالی مستدام، مثال‌ها و نمونه‌های حقیقی و متعددی ارائه می‌دهد که کمک می‌کنند مباحث را بهتر درک کنیم. این اثر با استقبال و تحسین بسیاری مواجه شده و به بیش از 30 زبان نیز ترجمه‌ شده است. سید رامین هاشمی و مجتبی اسدی ترجمه‌ی فارسی این کتاب را به عهده داشته‌اند و نشر آریانا قلم آن را منتشر کرده است.