کتاب بازار شش میلیارد نفری (در دنیای تجارت الکترونیک) اثر پورتر اریسمن

اگر در زمان مونتگومری وارد اینترنت وجود داشت به احتمال زیاد بیشتر خرده‌ فروشی‌ها به‌ سرعت از روش او استفاده می‌کردند که ابداعی بزرگ بود و آنلاین محصولات خود را می‌فروختند؛ اما اینگونه نبود و زیرساخت‌های خرده‌ فروشی در امریکا آهسته و تدریجی شکل گرفتند.

فهرست‌های مونتگومری با منافع مغازه‌های خرده‌ فروشی در مناطق روستایی امریکا تضاد داشت؛ اما در شهرها از فروشگاه‌های بزرگ استقبال شد. وقتی سال 1878 فروشگاه بزرگ مِیسیز برای تجارت و خرید و فروش تأسیس شد، نشریه نیویورک تایمز با عنوانی بزرگ اعلام کرد که «بازار بزرگ به نام میسیز اَند کوز گشایش یافت؛ جایی که می‌توان همه چیز در آن خرید.» دیگر فرشگاه‌های بزرگ یکی پس از دیگری تأسیس شدند. این فروشگاه‌های بزرگ و پر زرق ‌و برق با تزیین ویترین‌های جذاب خود قصد داشتند شهروندان و مسافرانی را که برای خرید می‌آمدند برای سرگرمی و خوردن چای، شام و ناهار جذب کنند.

انقلاب صنعتی تمایل برای مصرف کالاهای جدید را به‌ شدت افزایش داد. مونتگومری وارد و رقیب او، ریچارد سیرز، با مشاهده این روند کسب ‌و کار خود را از تهیه فهرست فراتر بردند و اقدام به تأسیس مغازه‌های خرده‌ فروشی کردند. مونتگومری وارد سال 1926 هیچ مغازه‌ای نداشت؛ اما فقط سه سال بعد پانصد مغازه داشت. سیرز هم به‌ سرعت سازمان و تشکیلات خرده‌ فروشی خود را گسترش داد و فروشگاه‌های بزرگ ساخت. پس از سال 1950، تمام بازارهای خرید، همچنین فروشگاه‌های سیرز اهمیت روزافزون یافتند.

گسترش فرهنگ مصرف در امریکا بعد از رکود بزرگ و جنگ جهانی دوم ادامه یافت و بعد از شکوفایی پس از جنگ به اوج خود رسید. امریکایی‌ها بعد از رکود بزرگ و دو جنگ پس از آن تمایل بیشتری برای خرید پیدا کرده بودند.