کتاب قدرت محتوا اثر جو پولیتزی

امروزه شیوه‌های سنتی بازاریابی بر اثر رواج شبکه‌های اجتماعی و ظهور کسب‌وکارهای آنلاین، به کلی از رونق افتاده‌اند. تبلیغات اثرگذار در جهان ما، پیرو ضوابط جدیدی گشته است. آموزش این ضوابط به مخاطبین علاقه‌مند، دغدغه‌ی اصلی جو پولیتزی در کتاب قدرت محتوا (Epic Content Marketing) بوده است. پولیتزی در این اثر از شیوه‌ی جدیدی در کار بازاریابی و تبلیغات، موسوم به «بازاریابی محتوایی» سخن می‌گوید. بازاریابی محتوایی، شیوه‌ای از بازاریابی است که بر پایه‌ی تولید محتوای تبلیغی استوار است. پولیتزی استدلال می‌کند که برای خلق بهترین محتوای تبلیغی ممکن، باید شیوه‌ی اثرگذاری بر مخاطب را بیاموزید. به نحوی که بدانید «چه چیز» را، «چگونه» به او عرضه کنید.

بهره گرفتن از داستان‌ها یکی از بهترین شیوه‌ها در کار بازاریابی محتوایی است. معنای این گفته روشن است: برای این‌که دل از مخاطب ببرید، باید قصه‌ای برای تعریف کردن داشته باشید. کافی است نگاهی به شیوه‌ی بازاریابی بزرگ‌ترین برندهای جهان بیندازید، تا دریابید که قصه‌گویی و روایتگری یکی از اصلی‌ترین ابزارهای این برندها در جهت فروش کالاها و محصولاتشان است. اما چگونه می‌توان قصه‌ی درستی را که باید برای مشتری یا مخاطب تعریف کرد، پیدا نمود؟ حجم عمده‌ای از کتاب قدرت محتوا به ارائه‌ی پاسخی به این سوال مهم اختصاص یافته است.